正确的计谋可以使倒下的企业从头站起来。1997年7月，笔者撰文在《发卖与市场》上揭晓“巨人，若何站起来”，在揭示特定历史时代特有经济纪律和中国企业所犯计谋性错误的基本上，断言“史玉柱必将东山回复”，而且“前途不成限量”，“在时刻上也不会为时过晚”，并提出了反弹琵琶——零收购巨人集团的收购计谋、将错就错——进军保健品的财富成长标的目的计谋、捏紧拳头——集中优势军力打歼灭战，做一个产物的产物计谋、踏准节奏——形成良性轮回，按照产物生命周期和企业财政现金流量慢慢推出新产物的良性运营计谋等等。几年之后，史玉柱果真“东山回复”，而且其业绩远远跨越了前巨人最辉煌时代，果真“前途不成限量”，时隔仅短短三年，果真在时刻上也没有“为时过晚”，而且史玉柱就是在保健品行业东山回复的，他采纳的也恰是集中优势军力打歼灭战——做一个产物的计谋，脑白金取得成功进入成熟期之后推出黄金搭挡，采纳的又是“良性轮回”的计谋，最后走上了被四通公司以一元钱年薪收购之路，可谓“零收购”计谋……
正确的计谋已经使史玉柱东山回复。其它倒下的企业迄今还没有一个站起来的，原因就在于它们还没有找到倒下的计谋性错误和东山回复的正确计谋。笔者斗胆在此设下擂台，下决心将中国倒下的企业一个一个地扶起来。本书第三章以史玉柱东山回复为证，揭示正确的计谋若何使倒下的企业一个一个地站起来。
错误的计谋导致牟其中杀绝。牟其中的良多似是而非的所谓“理论”传布甚广，遗毒颇深，至今还很有市场，还有良多“牟氏信徒”。本书姊妹篇以震动中外的从“中国年夜陆首富”到“中国年夜陆首骗”的牟其中的年夜失踪败为例，对计谋性错误若何导致整个企业三军覆没进行深切分解，继而提出牟其中东山回复的正确计谋，按照这样的计谋去“执行”（此时“细节”和“执行”很主要），假如牟其中走出牢笼，我敢保证让他东山回复，而且前途同样不成限量，并将远远跨越前南德的最辉煌时代，还清他入狱前所欠全数债务。
错误的计谋使中国老板从缧绁里来到缧绁里去。在更始开放的早期，中国年夜地处处传诵着一些赤手发家的神奇故事，一多量社会边缘人群历史地处在了经济年夜潮的心脏地带，他们“捷足先得”，一夜暴富，成了中国更始开放后的第一代老板，其中不乏刚刚从缧绁里出来的劳改劳教释放人员。十几年后，中国老板纷纷落马，锒铛入狱，呈现了中国老板从缧绁里来到缧绁里去的怪现象。尽管老板们入狱的“细节”各不不异，但造成这种怪现象的根柢原因是计谋性错误。本书姊妹篇将周全揭开中国老板从缧绁里来到缧绁里去的年夜轮回之谜。
第一部门：引言细节主义“缓期执行”计谋缔造事业
正确的计谋立异能够缔造营销事业。营销巨匠里斯、特劳特指出：“亿万美元曾经被华侈在根柢不成能奏效的市场营销打算上”，“人们在市场营销中所华侈的金钱比任何其他社会勾当中所华侈的金钱都要多”。今天的中国正处于里斯、特劳特指出的阿谁时代，中国企业在市场营销规模所华侈的金钱有过之而无不及。中国的营销情形与10年前对比，媒体的数目平均增添了10倍（以前一个地域往往只有一、二种平面媒体，此刻则有一、二十种），媒体的版面或频道平均又扩年夜了10倍（以前一张报纸四个版，此刻则有四十个版，以前一台电视几个频道，此刻则有几十个频道），媒体的价钱却又平均上涨了10倍（同样版面或时段的广告价钱不降反涨），而广告的数目又平均增添了10倍（经商的多了，工具欠好卖了，竞争白热化了，功效都挤到了广告这条弯曲勉强小路上来了），10×10×10×10=10的四次方，广告下场被稀释失踪了一万倍，人们的注重力和眼球被稀释了一万倍，花同样的钱做广告，只能达到10年前的一万分之一的下场！若是我们的企业只在现有平面或影视媒体广告的创意和建造上也即是在广告筹谋的细节上下功夫（搜罗给广告巨匠、创意巨匠、影视建造年夜仙多下银子），那么也就只能是在既有的万分之一的营销情形上下功夫，广告下场增添一倍，也不外只增添万分之一——由万分之一增添到了万分之二——而已，眇乎小哉，怎么也不成能将广告下场晋升一万倍，因为这种细节上的筹谋和创意不成能打破万分之一的营销情形自己。而我们的企业恰是在这种传统的广告和营销的细节上下功夫，功效，“亿万美元就被华侈在根柢不成能奏效的市场营销打算上”了。
可是，计谋立异却能打破这种营销情形，改变这种华侈的命运。这是我的一项“发现专利”，也是一项营销计谋的立异。运用这一计谋，任何一个企业、企业家、品牌、产物等等只需用100万元营销费用便可打造成家喻户晓的社会热点，而一家企业、一名企业家、一个产物、一个品牌若要家喻户晓，用传统做广告的体例在现今的万分之一广告情形下，无论细节上怎么设计筹谋，至少得破耗上亿资金！换句话说，这项计谋的筹谋或营销计谋的立异即可用100万元达到1亿元的广告下场，一会儿将广告下场晋升一万倍！因为此刻还没有人知道这种计谋，还没有人把它算作一种营销手段，这就像当还没有人想到用小报来营销的时辰，三株用它缔造了年发卖80亿元的事业，当还没有人做广告的时辰，第一代平易近营企业家曾经靠它一夜暴发，成了中国最早的一批亿万财主，这得归功于打破万分之一营销情形的计谋筹谋和营销立异计谋。
而若是花1000万元则可达到10个亿的广告下场，这又是我的另一项独门秘籍，显然也属于计谋立异筹谋规模。我在此再设一擂台，愿用我的立异计谋为泛博企业再创营销事业。本书姊妹篇《计谋缔造事业》将阐述计谋缔造营销事业的经典案例。
正确的计谋立异可以缔造房地产、旅游和林地产事业。房地产存在三年夜宏不美观障碍：一是房子太年夜了，二是存在地域局限性，三是采办房子的抉择妄想过分重年夜。所有有关房地产营销甚至整个房地产规模的各类细节筹谋都不成能改变这三年夜宏不美观障碍；所有人文景不美观或旅游主题公园的各类细节筹谋都不成能逃走这样一种终局：先投入巨资培植，历时若干年建成对外开放才能起头卖门票收钱，又要历时若干年才能收回投资，但猎奇式的旅游景点人们往往只屑看一次就够了，功效新建的主题公园只是火爆了头几年就门可罗雀，而投资者此时往往连成本都还没有收回来，所以百分之九十以上的主题公园都处于吃亏状况；植树造林更是亏蚀也不赚吆喝的生意，几十年树一木，种树、砍树、卖树的传统经营体例周期太长，入难敷出，所以尽管党中心、国务院、全国人年夜常委会为此发出的号召、所作的指示、下达的文件如汗牛充栋，但绿化造林的速度总也赶不上沙漠化的速度，每年进口木材又破耗了年夜量国家外汇，纸张的价钱还一路上涨。笔者跳出传统植树造林的细节、房地产开发和营销的细节以及旅游主题公园培植的细节，从纯挚的植树造林中筹谋出一个树的文化财富，使植树不仅不花钱，还倒让植树人掏钱，让植树的过程成为收钱的过程，并使之与旅游业嫁接，公园还没有建就可以先卖门票后建公园，使之与房地产嫁接，一举打破房地财富的三年夜宏不美观障碍，可以将房子拆开来卖，将一套房子卖遍全世界，而且卖得跟送一样快，而这一切都源于一个计谋的筹谋。本书姊妹篇《计谋缔造事业》将胪陈这一创意被作价3000万元、可为一个企业带来520亿商机、为三年夜行业带来转变的计谋思绪。
正确的计谋立异可以解决奥运会的年夜问题。奥运徽标的设计、奥运场馆的鸟巢设计等等，都是细节，这些细节确实也很主要，可是光靠这些细节的精耕细作是否就可以解决2800亿资金的来历、2800亿资金投进去之后又若何收回并赚钱、巨额投资建成的复杂奥运场馆和记者村、奥运村等奥运行动措施的后续若何操作、若何兑现中国奥委会对国际社会所作的承诺——要使北京奥运会成为“有史以来最伟年夜的一次奥运会”，“为中国和世界体育留下一份并世无双的遗产”——以及解决北京绿化和沙尘暴、浮现人文奥运、科技奥运、绿色奥运三年夜主题了呢？显然不足以。要解决这些年夜问题，有赖于对整个20**年北京奥运会的运作模式进行计谋筹谋，超越尤伯罗斯创立的奥运谈判业化运作模式，而不是在尤氏模式的细节上下功夫。笔者为20**年北京奥运会创设了一套全新的运作模式，一揽子解决上述各类问题，这显然得益于计谋立异，本书姊妹篇《计谋缔造事业》将专门阐述之。
正确的计谋立异可以拯救一个城市。城市徽标的设计显然属于一个城市经营的细节。喷香港曾经礼聘了由一系列世界顶级设计、咨询、查询拜访机构组成的“连系舰队”为其作形象筹谋，历时一年，耗资900万港币，功效拿出来的竟是一个早已被我们沈阳的姜伟师长教师广告打得家喻户晓了的“飞龙”标识表记标帜。一个好的标识表记标帜的筹谋设计对一个计谋正确的城市来说或许是主要的，但对一个迷失踪了计谋标的目的的式微中的城市来说，计谋的校正和环绕着计谋而进行的整体筹谋的意义无疑加倍重年夜。1997年，笔者曾经年青气盛，首开中国城市整体筹谋之先河，对珠海城市进行了整体年夜筹谋，搜罗“世界婚礼文假名城”的城市成长计谋定位、“世界情爱史诗画廊雕塑工程”的情侣路开发工程、“世界婚礼年夜广场”的主体建筑、“恋爱岛”、“海枯石烂”等标识表记标帜性景点培植、“百万移平易近工程”的珠海命运1号工程、“世界婚礼文化艺术节”、“世纪年夜婚礼”的年夜型勾当等等。那么对珠海这样的城市来说，事实是标识表记标帜这样的细节主要，仍是“珠海城市整体年夜筹谋”这样的计谋系统工程更有价值？读者可以在本书姊妹篇《计谋缔造事业》中进行这种计谋与细节的对比，相信读完该书之后自会得出正确的结论：一个城市徽标设计的口角对错不成能抉择这个城市的兴衰成败，但计谋却能。
，战略决定成败